| 18/05/2012 |
Quảng cáo hiển thị đã trở lên lạc hậu trong thị trường marketing trực tuyến.
Có thể nói những banner trên các website hiện đã có phần lỗi thời so với nhiều phương thức quảng cáo mới, như gửi trực tiếp phiếu giảm giá đến cho các khách hàng sử dụng smartphone.
Yahoo đã có nhiều năm trì trệ và khủng hoảng về đội ngũ lãnh đạo, mà mới nhất là trường hợp "khai gian" lý lịch của giám đốc điều hành Scott Thompson, dẫn đến việc sa thải vị CEO này.
Theo trang thông tin eMarketer, lợi nhuận của Yahoo ước tính đạt khoảng 1,3 tỷ USD từ các quảng cáo hiển thị tại Mỹ vào năm ngoái ; tăng nhẹ từ 1,2 tỷ USD trong năm 2009.
Nhiều nhà phân tích cho rằng, việc quảng cáo hiển thị không phải là vấn đề của Yahoo tại thời điểm này, mà việc Yahoo có thể trụ lại ở thị trường này được hay không mới là vấn đề mà công ty đang phải đối mặt.
Tính từ năm 2009 đến 2011, thị phần của công ty giảm từ 15,4% xuống còn 10,8%. Sự sụt giảm trên chủ yếu là do sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội Facebook (doanh thu tăng gấp 3 lần từ 518 triệu USD lên 1,7 tỷ USD) và YouTube ( từ 435 triệu USD lên tới 1,7 tỷ USD) trong cùng kỳ.
Sự phát triển mạnh mẽ của Facebook là mối nguy với Yahoo trong thị trường quảng cáo online.
Yahoo cũng đang có tham vọng trong việc phát triển dịch vụ video trực tuyến, kênh quảng cáo mà hiện nay đang có sự phát triển nhanh chóng; và ước tính sẽ tăng trưởng 38% mỗi năm, từ thời điểm hiện tại đến năm 2015. Trong tháng 4 vừa qua, Yahoo đã xuất hiện ở New York để trình bày một dự án chương trình video trực tuyến trên nền tảng mới, cũng như các cơ hội quảng cáo của nó.
Phát ngôn viên của Yahoo nhấn mạnh rằng, dự án sẽ giúp doanh số bán hàng của công ty tăng trưởng nhanh, có thể lên tới 43,1% mỗi năm khi dịch vụ này chính thức đi vào hoạt động. Biên tập viên Felix Gillette cho rằng "Nếu Yahoo có thể đảo ngược thị trường quảng cáo, công ty này sẽ xứng đáng có tên trong StuntNation (một chương trình về những điều phi thường)"
Tham khảo: Businessweek
Facebook
Linkedin
Twitter
Linkhay
Google+