Giới thạo tin cho rằng Apple sẽ cho ra mắt chiếc điện thoại iPhone thế hệ thứ 7, hay còn được gọi với tên gọi iPhone 5S vào tháng 6/2013, sớm hơn 3 tháng so với khi ra mắt 4S và iPhone 5 vừa qua. iPhone mới sẽ được cải tiến về màn hình, thời lượng pin, camera sau, thêm kết nối NFC và có bản dung lượng 128GB. Apple sẽ màu sắc hóa cho iPhone 5S với từ 6-8 màu khác nhau, so với chỉ 2 màu trắng và đen tồn tại nhiều năm nay.

Brian White cho biết: “Chúng tôi tin rằng việc bổ sung màu sắc cho dòng máy nghe nhạc iPod Touch là một sự thử nghiệm dạm trước dành cho iPhone 5S. Và iPhone thế hệ kế tiếp sẽ có tổng cộng tới 8 màu khác nhau”. Việc iPhone 5S có thêm nhiều màu sắc mới sẽ thu hút được nhiều người dùng hơn, nhất là với người dùng tại châu Á bởi họ thích sắc màu đa dạng. Bên cạnh hai màu đen và trắng quen thuộc, iPhone 5S được cho là sẽ có thêm ba màu mới là xanh da trời, hồng và vàng.

Gần đây, Apple cũng đã tung ra thế hệ máy nghe nhạc iPod touch đa màu sắc, cũng như vỏ ngoài mới bằng nhôm của iPhone 5. Do vậy, sẽ không quá ngạc nhiên nếu như hãng này tiếp tục đổi mới bằng việc mang tới cho người tiêu dùng những lựa chọn màu sắc đa dạng đối với thế hệ iPhone 5S mới.

Việc làm này cũng khiến cho iPhone trở nên hấp dẫn hơn, khi mà đối thủ trực tiếp của họ là Samsung luôn tung ra những mẫu điện thoại đa dạng về cả kích thước lẫn màu sắc. Hiện nay, Apple hiện chỉ có duy nhất mẫu iPhone sử dụng màn hình 4 inch là chiếc iPhone 5 được giới thiệu vào tháng 9/2012. Còn lại các mẫu iPhone khác đều sử dụng màn hình 3,5 inch.