Theo một khảo sát gần đây, quảng cáo trên di động (QCDĐ) chiếm một giá trị rất ấn tượng, khoảng 7,942 tỷ USD.

Các nhãn hàng đầu tư khá mạnh vào dịch vụ quảng cáo trên di động với sự tin tưởng nó sẽ giúp mình tìm đến được với một lượng khách hàng tiềm năng mới một cách trực tiếp hơn. Tuy nhiên,QCDĐ ở thị trường thế giới đang trên đà thăng hoa, thì tại Việt Nam lại đang đi vào bế tắc và bị xem như một tệ nạn.

Lợi thế của quảng cáo

Quy mô thị trường Việt Nam

Theo thống kê của Bộ Thông Tin & Truyền Thông, tính đến tháng 12/2010, Việt Nam đã có hơn 14 triệu thuê bao điện thoại cố định và hơn 110 triệu thuê bao di động. Cả nước đã có gần 26 triệu người sử dụng Internet và gần 3,7 triệu thuê bao Internet băng rộng. Với các con số thống kê này, Liên minh Viễn thông Thế giới (ITU) đã xếp Việt Nam vào vị trí thứ 8 thế giới về mật độ thuê bao di động, và được đánh giá như một điểm sáng của viễn thông thế giới. Theo ông Hamadoun Touré - tổng Thư ký ITU thì “mật độ thuê bao di động của Việt Nam hiện chỉ thấp hơn 7 quốc gia khác gồm Macao Trung Quốc, Hồng Kông (Trung Quốc), Ả rập Xê út, Montenegro, Panama, Bermuda và Ireland”.

Tuy nhiên, điều tai hại là các công ty lừa đảo này lại núp dưới vỏ bọc của các công ty quảng cáo trên di động. Điều này khiến mô hình quảng cáo này vừa mới hình thành thì đã bị “lật tẩy” tại trị trường Việt Nam.

Theo nghiên cứu mới nhất của hãng Informa Telecoms & Media, thị trường QCDĐ toàn cầu ước đạt doanh thu 1,72 tỷ USD vào năm 2008. Con số này khá khiêm tốn, nhưng đến nay nó đã tăng lên tới mức gần 8 tỷ USD và chỉ sau 5 năm (tính từ thời điểm 2008) tức vào năm 2013, giá trị toàn thị trường của QCDĐ sẽ tăng gấp 7 lần để đạt mức 12,09 tỷ USD. Khoảng 80% doanh thu quảng cáo sẽ do các nhà cung cấp nội dung di động tạo ra, người phát ngôn Informa Telecoms & Media cho biết. Tại thị trường thế giới, cái thời tin nhắn spam đã qua khá xa và những nội dung liên quan đến Mobile Marketing từ điện thoại viên lại càng không còn hiện hữu nhưng ở Việt Nam thì hai dạng trên vẫn còn tồn tại rất mạnh.

Tại Việt Nam, các chuyên gia kỳ vọng khi 3G xuất hiện sẽ giúp phát triển công nghệ QCDĐ thông qua các banner khi duyệt web nhưng thực tế cho tới nay, 3G vẫn chưa tạo được động lực cho quảng cáo trên di động thay đổi. “Sẽ còn rất lâu nữa, quảng cáo trên di động tại Việt Nam mới tìm được đường ra, bởi, dù có 3G, dù có hàng trăm công ty dịch vụ nội dung di động nhưng, lượng người sử dụng smartphone còn quá thấp và nhu cầu sử dụng media trực tuyến lại còn ít hơn. Đơn giản vì cước các dịch vụ giá trị gia tăng ở di động tại Việt Nam còn quá cao so với thu nhập của người dân”, một chuyên gia kết luận.

Theo XHTT