Quảng cáo qua video trực tuyến: Xu hướng trong tương lai gần?

Với sự thành công của những dịch vụ chia sẻ video hàng đầu như YouTube, MyVideo, Sevenload..., video trực tuyến đã trở nên quá quen thuộc với người sử dụng Internet.

Đó cũng là một ý tưởng không tồi khi một tổ chức/doanh nghiệp muốn truyền tải thông tin của mình đến với khách hàng một cách sáng tạo và thu hút, chỉ cần đảm bảo được nội dung đa phương tiện đó tương ứng với những dữ liệu hiện có, và được chèn vào một cách hợp lý. Mặt khác, để tạo thêm sự thu hút cho website, nội dung của video trực tuyến phải luôn thay đổi và sáng tạo với những ý tưởng mới nhằm thu hút người xem.

Quảng cáo Video Online

Các ứng dụng đa phương tiện ngày nay hầu như tương thích với mọi loại trang web nên việc nhúng các ứng dụng này vào các trang tin trở nên đơn giản hơn rất nhiều. Việc tận dụng các hình ảnh động, các tập tin flash hay video clip sẽ khiến cho website trở nên sinh động, trực quan và bắt mắt hơn. Kèm theo đó, độ tin cậy của thông tin truyền tải sẽ được nâng cao. Các website doanh nghiệp, các cổng thông tin trực tuyến đều có thể áp dụng hình thức này. Đặc biệt, với những trang web bán hàng trực tuyến, việc thể hiện thông tin sản phẩm bằng hình thức video clip thực sự mang lại hiệu quả cao, khách hàng có thể tận mắt nhìn thấy sản phẩm mà họ sắp mua sẽ như thế nào, hình dáng, kích cỡ, màu sắc ra sao... Ngoài ra, còn có thể dùng video làm công cụ tạo ra môi trường có tính tương tác với người dùng qua việc chia sẻ ý kiến, bình luận.

Tuy nhiên, khi thể hiện thông tin trên video clip, để đạt hiệu quả tốt nhất, cần phải lưu ý thời lượng của clip. Theo ý kiến của các chuyên gia, thời lượng trung bình của đoạn video nên dao động trong khoảng 4 phút. Theo một nghiên cứu, thông thường, một cá nhân sẽ tốn khoảng 1 phút để hiểu được nội dung truyền tải. Nếu đoạn video clip quá dài thì sẽ làm giảm sự tập trung của người xem, ảnh hưởng đến khả năng ghi nhớ và họ sẽ khó chịu khi phải tua đi tua lại để hiểu lại vấn đề. Ngoài ra, vị trí chèn video để đạt được hiệu quả cao cần phải nằm ở vị trí hợp lý, hạn chế đặt đoạn video đó nằm ở cuối bài viết và không minh hoạ cho một đoạn văn bản cụ thể. Đoạn video phải thể hiện toàn bộ nội dung thông tin trong một video clip, hoặc phải liên quan trực tiếp đến một nội dung nào đó.

Xu hướng và những đổi mới để ngày càng thu hút sự chú ý

Các chương trình mua sắm trực tuyến trên truyền hình ngày nay là một ví dụ. Khách hàng chỉ việc ngồi ở nhà và bật tivi, mọi thông tin về sản phẩm sẽ xuất hiện ngay trước mắt họ với sự hướng dẫn của các tư vấn viên: sản phẩm có tính năng, giá cả ra sao, sử dụng như thế nào... Bên cạnh đó, những video này còn có khả năng dẫn dắt người xem đến với những bối cảnh được mô phỏng cụ thể nhằm làm tăng thêm hiệu ứng cảm nhận. Cụ thể, người xem có thể thấy những đoạn quảng cáo về đồ dùng nhà bếp được giới thiệu trong một không gian bếp sang trọng, ấm cúng và đầy đủ tiện nghi. Hoặc cách sử dụng những thiết bị rèn luyện cơ thể sẽ được hướng dẫn trong một phòng tập Gym hiện đại. Đó là những sự sáng tạo không giới hạn.

Riêng đối với một số website công ty, họ còn lựa chọn hình thức quảng cáo thông qua các tập phim ngắn thường gọi là webisode. Các tập phim có độ dài trung bình từ 4 đến 15 phút có nội dung xâu chuỗi với nhau. Thông thường, hình thức này còn mang lại cho người xem khả năng tương tác với diễn viên hay nhà sản xuất phim. Lấy ví dụ một công ty chuyên phân phối các dịch vụ viễn thông quốc tế đã dùng hình thức phim ngắn quảng cáo này để giới thiệu thiết bị, sản phẩm hay việc kinh doanh thường nhật của họ.

Hơn thế nữa, với sự hỗ trợ của công nghệ mới, bây giờ người xem còn có thể nhấp chuột trực tiếp vào đoạn video và chọn mua trực tiếp những sản phẩm có liên quan bên trong. Ví dụ như khi xem một clip về nấu ăn, bạn có thể nhấp vào sách nấu ăn, muỗng nĩa, hay chén bát hoặc bất cứ thứ gì bạn nhìn thấy để thêm chúng vào giỏ hàng nếu các sản phẩm này được bán riêng. Kèm theo đó, những quảng cáo trực tuyến này còn giúp ghi nhận được phản ứng và thị hiếu của khách hàng, thông qua những bình luận, lượt view... Những dữ liệu này hỗ trợ doanh nghiệp/tổ chức xác định được thị hiếu khách hàng và xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp, hiệu quả.

Các ý tưởng đa phương tiện: còn cả một chặng đường dài phía trước

Trong việc kinh doanh quảng cáo, các ý tưởng để tạo sự thu hút và khác biệt luôn là vấn đề tối cần thiết. Có một ý tưởng khá phổ biến nhưng hiệu quả đó là tổ chức một cuộc thi video cho phép mọi người đăng tải những đoạn clip tự quay về những sản phẩm nào đó, cạnh tranh với những người khác để giành giải thưởng. Ngoài việc tăng lượng truy cập cho website tổ chức cũng như tăng hiệu ứng cho các hoạt động tiếp thị liên quan, đây còn là một sân chơi thú vị bởi nội dung và sự nhiệt tình tham gia của đông đảo mọi người.

Ý tưởng đa phương tiện

Một ý tưởng khác cũng hiệu quả không kém đó là sử dụng những chứng thực cho sản phẩm cần giới thiệu. Cụ thể là đưa ra những chứng nhận dùng thử và đánh giá sản phẩm của các trung tâm có uy tín hoặc dùng hình ảnh của những người nổi tiếng để quảng bá. Điều này giúp làm tăng độ tin cậy của người xem đối với sản phẩm đó.

Và cuối cùng quan trọng không kém đó là hình thức video trên nền tảng di động, mặc dù vẫn còn đang ở trong giai đoạn dần hình thành nhưng lại có tiềm năng rất lớn. Người dùng trực tuyến ngày càng dành nhiều thời gian của họ cho việc sử dụng đa phương tiện khi di chuyển, đơn cử như việc dùng điện thoại để giải trí khi đang sử dụng tàu xe. Tuy nhiên cũng cần phải lưu ý về độ dài các clip sử dụng trên di động.

Theo một nghiên cứu, năm 2011, tỉ lệ người dùng Internet ở Việt Nam là 35% (so với tỉ lệ 4% của năm 2003 và 27% năm 2007). Internet ở Việt Nam đang phát triển rất nhanh hỗ trợ rất nhiều cho quảng cáo trực tuyến, biến nó thành một mảnh đất màu mỡ. Việc tích hợp các nội dung đa phương tiện vào những dự án chiến lược trực tuyến mang lại khá nhiều lợi ích cho website doanh nghiệp, các ý tưởng sáng tạo và thông tin có giá trị cùng với những dịch vụ hấp dẫn được đầu tư kỹ lưỡng sẽ giữ chân khách hàng và thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng.

Quảng cáo đa phương tiện

Hiện tại, chưa có nhiều doanh nghiệp Việt Nam hiểu sâu và chưa sẵn sàng "dấn thân" tham gia vào lĩnh vực này. Hạn chế về nhân sự, công nghệ và thói quen/thị hiếu của người Việt chính là trở ngại lớn nhất. Tuy nhiên, theo Ông Đỗ Kim Dũng (Chủ tịch HĐQT Công ty Quảng cáo An Tiêm), đã có những công ty sản xuất, kinh doanh tại Việt Nam đã bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến quảng cáo trực tuyến và chịu khó đầu tư vào loại hình quảng cáo này. Theo dự đoán của các chuyên gia, truyền thông xã hội, điện thoại/game/video trực tuyến và công cụ tìm kiếm sẽ là các phương tiện truyền thông của tương lai. Và dựa trên cơ sở đó, quảng cáo trực tuyến và truyền thông hiện đại sẽ phát triển cực mạnh trong vòng 5 năm tới. Các doanh nghiệp cần dự đoán được xu thế, tập trung nguồn lực để "đi tắt đón đầu", trở thành người tiên phong sẽ gặt hái được nhiều thành công trong tương lai.

Theo GenK

Like Topit.vn
Tin mới
 
Tin liên quan
 
Bài xem nhiều
 
Tiêu điểm